如果您的营销活动需要不时更新，那么您并不孤单。您的营销主题和技巧不仅会随着业务和行业的变化而发展，而且一成不变的做法会让读者感到自满。
科学家推测，当人类大脑能够成功识别所接收信息的模式时，它就会释放多巴胺。但是一旦这些模式变得太熟悉，多巴胺就会减少，从而驱使我们去寻找不太熟悉的输入。
“我们的大脑实际上需要刺激，尤其需要新鲜事物，” Healthguidance.org上的 Adam Sinicki 解释道。“这能让我们的大脑保持可塑性和灵活性，促进神经发生（新脑细胞的诞生），如果没有这些，大脑萎缩就会加剧。”
这种模式解释了为什么定期评估活动质量很重要。电子邮件营销是一个宝贵的机会，不应浪费在平庸的策略上；它仍然是最简单、最有效的营销形式之一，与其他媒介相比，它持续提供出色的投资回报率。例如，与 Facebook 和 Twitter 营销相比，它在吸引客户方面的用处几乎高出 40 倍。
要重新审视你的广告系列的各个元素，请考虑如何改进以下方面：
策略性更强的主题行。 这几行字可能非常强大，而且有很多学派专门研究哪些技巧最能吸引客户。事实上，最近的研究表明，47% 的电子邮件收件人会根据主题行快速决定是打开还是忽略您的电子邮件。因此，您编写的标题应该具有创意、清晰、紧迫，并且经过优化，以鼓励客户立即打开它们。一定要针对移动世界优化您的主题行，因为 现在68% 的电子邮件是通过智能手机打开的。超过 50 个字符的行在移动设备上会被截断，因此请确保最重要的信息在开头。要获得新主题行的灵感，请滚动浏览您自己的收件箱并记下哪些策略可能会激励您点击 - 哪些策略可以融入您自己的活动中。 这里还列出了一些巧妙的主题行创意。
不同的模板。 如果您与 VerticalResponse 等电子邮件服务提供商签约，您可以立即访问各种 模板 以供选择，让您几乎毫不费力地切换配色方案和其他设计元素。您无需花费数小时来讨论哪种字体和颜色组合最容易给人留下深刻印象，只需从我们经验丰富且才华横溢的设计师组装的众多组合中选择一个即可。有时只需改变场景即可重新吸引读者的眼球。
替代布局。 如果更改模板似乎过于激进，请尝试调整布局。VerticalResponse 模板是可自定义的，允许您选择对布局进行细微更改，而不是彻底改造设计。
更好地利用 A/B 拆分测试。 刷新您的广告活动的另一种方法是通过这些快速简便的测试来微调受众偏好，这些测试将一个预期版本与另一个预期版本进行比较。消费者和文化在不断变化，电子邮件营销是一门不精确的科学；这就是为什么建议不断衡量您的受众对幽默还是严肃的语气、问题还是陈述、符号还是直白的文字、硬推销还是软推销等等的反应最强烈。
更好地利用调查。 客户问卷是衡量受众希望在您的活动中看到哪些变化的另一种方式。问题可能包括他们希望收到哪些内容、您最感兴趣的产品和服务以及/或者他们希望多久收到一次电子邮件。像 VerticalResponse 这样的免费服务可以 让 DIY 调查变得快速而简单。让您的问题简短，并向受众暗示结果以及您计划如何处理它们。
提高移动友好度。 智能手机的使用率不断上升，这说明仔细检查电子邮件活动的所有元素非常重要，以确保其针对 响应式设计进行了优化，无论屏幕大小如何，都可以快速下载图片并清晰查看内容的每个部分。在理想 南非号码 情况下，您的电子邮件会在客户外出时激起他们的兴趣，促使他们立即购买或在他们拿起笔记本电脑或台式机时立即购买。建议标题使用衬线字体，其他文本使用无衬线字体。标题应为 22pt，而电子邮件中的其他字体应为 12pt 或更大。
更好的衡量。 也许您的电子邮件营销活动似乎举步维艰，但您没有从数量上衡量其有效性。现在可能是通过 为此目的创建的最新工具加强衡量的好时机。至少，您应该与行业标准 相比，很好地掌握转化率、跳出率、打开率和退订率， 这样您就可以找出营销活动中最有效和最无效的部分。
构思更好的内容。 当您的活动不再获得您所期望的出色响应时，罪魁祸首之一可能是您的内容。设计与您的主要受众相关、清晰、简短且高度针对性的内容本身就是一门艺术，部分原因是在创作过程中需要考虑很多事情。在此过程中，您需要问自己几个关键问题：
我是否已经对电子邮件列表进行了足够的细分？ 您收集的有关列表中人员的数据越多，您就越能有效地定制您的消息，以便让他们更轻松地进入销售渠道。使用您掌握的分析工具来了解您受众的主要人口统计和购买行为，然后利用这些情报来创建他们最有可能回应的消息。网上引用的大量研究都旨在了解和迎合个人受众。
我是否为我的品牌建立了自己的声音？ 根据主要受众的年龄、收入水平、文化背景、地理位置和保守程度，您需要以可能吸引人的方式定位您的品牌。例如，如果您向青少年销售服装，您在电子邮件中使用的措辞应该与您销售汽车零件时使用的语气完全不同。确保每个活动都符合您试图建立的声音。
我的信息是否简短、清晰且易于理解？ 电子邮件受众习惯于快速扫描拥挤的收件箱以搜索任何有价值的信息。这就是为什么您必须立即切入主题并保持信息简短且易于理解的原因，无论您是通过清晰呈现的图像还是简单的文字来表达这一观点。如果内容需要较长（例如，您提供新闻稿、白皮书或电子书），请毫不犹豫地在电子邮件顶部放置一个简短的摘要，加入频繁的副标题和要点以使其更易于阅读，和/或用链接替换大部分内容，以引导感兴趣的读者阅读全文。
我的内容是否缺乏多样性？ 在整个营销活动中，没有必要重复相同的三种类型的信息，您也不必自己重新发明轮子来想出这些信息。首先，您可以考虑结合为公司营销的其他元素创建的博客文章、视频或图片，特别是如果它们已经获得了很多点击、喜欢或关注。但是，不要在您的电子邮件中包含整篇文章；只需添加一个链接到您网站或博客上文章其余部分的预告片即可。此 列表 可能会为您提供其他增加内容多样性的想法。
我的行动号召是否有效？ 您必须简明扼要地说明您希望客户在打开电子邮件后做什么：购买？下载指南？阅读文章？每封电子邮件不应包含超过两个此类请求，并且每个 CTA 都应该非常容易通过链接或位置吸引人的按钮做出响应。使用 VerticalResponse 的电子邮件编辑器在几秒钟内添加和自定义 CTA 按钮，或查看我们的 按钮构建器 为您的下一封电子邮件设计简洁专业的按钮。
我是否优化了社交媒体按钮？ 不要浪费与客户联系的机会。每封电子邮件都应包含易于点击的按钮，将查看者链接到您的社交媒体网站，从而实现交叉营销并提供更多接触受众的选项。
如果不时不时地用新眼光进行评估，即使是最精心策划的电子邮件活动也可能出错。多年来，请毫不犹豫地不断调整内容、设计和衡量标准，以确保您的计划能够充分推广您的品牌。