作者：澳大利亚社交媒体经理 Renee Sundgren 和澳大利亚高级社交媒体主管 Aileen Troy
在全球范围内，网红营销正迅速成为一个价值 100 亿美元的产业，预计到 2021 年，各个领域采用网红策略的品牌都将取得成功。
在 2021 年即将到来之际，以下是针对来年的 10 点考虑：
1. 基于绩效的合作将成为新常态
随着追求成果的压力越来越大，我们将看到按效果付费的网红合作 奥地利数字数据 越来越多。这将导致合同的重新制定，网红将获得他们为品牌实现的转化的一定比例的报酬。
作为推动数据驱动结果的一部分，独特的折扣代码和可追踪链接将变得越来越普遍，以以前难以实现的方式揭示真实的投资回报率。
2. 微型和纳米影响力人士超过名人
消费者行为表明，70% 的受众对社交媒体创作者的信任度高于传统名人。微型和纳米影响者（分别拥有不到 100,000 名和 10,000 名粉丝的影响者）正在看到这种连锁反应，品牌支持率不断提高。
当品牌寻求激发参与度并实现最大的投资回报率时，他们应该寻找拥有更高参与率的超相关利基受众的影响者。
3. 年度合作伙伴关系和品牌大使计划正在兴起
到目前为止，大多数品牌都与网红合作进行一次性活动，但建立长期的网红关系可以展示社交社区的真实性并产生更高的投资回报率。40% 的网红会继续发布有关他们为其创作最多付费内容的品牌的帖子，而无需任何报酬。
为了与创作者建立牢固持久的关系，品牌应该以长远的眼光看待其活动合作关系。
4. 品牌宗旨将成为焦点
有影响力的人会仔细审查与其合作的品牌，并拒绝那些与他们的价值观不符的品牌。
今年，网红们将密切关注品牌是否与他们有相同的价值观、支持相同的社会事业、生产具有社会意识的产品并致力于包容性。这为品牌提供了一个独特的机会来吸引消费者、开展有意义的对话并建立信任。可以借鉴奢侈护肤品牌La Mer 的做法。作为一个倡导海洋栖息地保护的品牌，它与热衷于环保问题的网红合作，并召集他们参加海滩清洁日活动。由此产生的内容引起了强烈的参与度，并有助于传播人们对这一事业的认识。
在 2021 年，仅仅关心社会事业是不够的——品牌必须采取行动并让粉丝知道它在做什么。
5. 真诚是合作的核心
影响者了解与粉丝建立信任的重要性，并知道如何真实地建立自己的信誉。这解释了为什么66% 的影响者表示他们只会与自己真正喜欢的品牌合作。2021 年，这种趋势只会变得更加普遍。
在为某项活动确定有影响力的人之前，营销人员应该花时间进行社交聆听，以找到可能符合要求的现有有影响力的客户。
6. 员工影响力计划将得到推广
有趣的事实：公司员工分享的内容通常比通过品牌分享的内容获得 8 倍的参与度。由于 LinkedIn 在 2021 年继续成为员工倡导者的重要渠道，因此现在是鼓励员工参与使用品牌特定主题标签并点赞、分享和倡导的最佳时机！
7. 游戏社区将前所未有地团结起来
想要接触千禧一代和 Z 世代的品牌不能忽视核心游戏社区平台，游戏影响者也乐于提供帮助。流行的流媒体平台 Twitch 平均每天有 1750 万访问者，仅在 2020 年 12 月，他们就花了 13 亿小时观看流媒体。Discord 也正在成为一个非常受欢迎的场外对话平台。
2020 年，快餐巨头肯德基积极吸引游戏社区，与 Twitch 主播合作，让品牌保持领先地位。最近，肯德基推出了一款兼作食物加热器的新游戏机“ KFConsole ” ，引起了轰动。
如果千禧一代和 Z 世代是品牌的目标受众，那么值得在这些平台上探索与有影响力的人合作的机会。