京东的核心用户心智是“快”“好”，而补贴带来的用户多为“图便宜”的用户。 三、商家希望“不要砍我一刀” 从参与百亿补贴的商家数量来看，京东远远少于拼多多。以某款维达抽纸为例，京东百亿补贴只有家店铺参与，拼多多上则有家店铺参与。较为明显的差别是，京东百亿补贴以京东自营和官方店铺为主，拼多多百亿补贴的主力则是经销商。 京东第四次举起低价“大刀”，商家反怕被“砍一刀” 京东百亿补贴 京东第四次举起低价“大刀”，商家反怕被“砍一刀” 拼多多百了多位小家电厂商，均表示没有参与京东百亿补贴，也退出了拼多多百亿补贴，主要原因是控价。
家电厂商的经销商体系已经相当成熟，价格战触动了“控价”这一敏感的神经。十一年前，京东向苏宁、国美开启价格战，IT时报记者当时走访上海多家国美、苏宁店，对比后发现，京东主打的全网最低价产品多为线下 喀麦隆 whatsapp 数据 已撤出卖场的库存产品或过时型号，不过在少数线上线下同款产品上，京东的确做到了更便宜。 多年后，电商直供款出现，线上线下渠道售卖不同型号的商品，现在还出现了百亿补贴直供款。 一直以来，零售平台补贴和促销的成本大部分是由商家承担。
一位拼多多商家对IT时报记者表示，拼多多采取的方式是先由商家垫付补贴金额，拼多多再按不同比例返点。 “京东在价格上本来就很强势，不事先通知就进行降价，而这部分补贴也是由商家承担的。”一位京东商家透露，百亿补贴上线前一个月就收到京东的通知，但大多数商家持观望态度，主要看京东平台能补贴到什么力度，“希望百亿补贴不要砍我一刀”。 浙商证券研报分析认为，京东自身第三方商家生态不如拼多多和淘系，若增量价值有限，商家参与意愿或不强。