1. العوامل المؤثرة على تكلفة الإعلان في ياندكس
موسمية الطلب
أحد العوامل الرئيسية التي تحدد تكلفة الإعلان على ياندكس هو موسمية الطلب. خلال فترات ارتفاع الطلب، مثل ما قبل العطلات، يمكن أن ترتفع أسعار الإعلانات بشكل كبير. وعلى العكس من ذلك، عادة ما تكون الإعلانات أرخص خلال الموسم المنخفض.
لذا، إذا كنت تبيع ملابس السباحة، فاستعد لحقيقة أن أسعار الإعلانات ستكون أعلى في الصيف عنها رقم هاتف روسيا في الشتاء. ولكن بالنسبة لمتجر الملابس الشتوية، سيكون كل شيء عكس ذلك تمامًا. خذ هذه الفروق الدقيقة في الاعتبار عند التخطيط لميزانيتك.
المنافسة في مكانة معينة
هناك عامل مهم آخر وهو مستوى المنافسة في مجال تخصصك. كلما زاد عدد المعلنين الذين يتنافسون على نفس الكلمات الرئيسية، زادت تكلفة النقرات. وهنا مرة أخرى لا يمكن الاستغناء عن تحليل الموسمية.
على سبيل المثال، إذا كنت تبيع الزهور، فاستعد لأسعار الإعلانات المرتفعة في يوم 8 مارس أو عيد الحب تقريبًا. في هذا الوقت، المنافسة بين بائعي الزهور ومحلات بيع الزهور عالية جدًا. لذلك، قم بتخصيص ميزانية أكبر لهذه الفترات.
التغييرات في خوارزميات ياندكس
لا تنس تحديثات خوارزمية Yandex. في بعض الأحيان يمكن أن تؤدي إلى زيادات حادة في أسعار الإعلانات. لذا تابع الأخبار وكن مستعدًا لإعادة تخصيص ميزانيتك بسرعة.
وبطبيعة الحال، من الصعب التنبؤ بمثل هذه التغييرات. لكن ضع في اعتبارك أن هذه الأمور تحدث، وحاول دائمًا أن يكون لديك احتياطي صغير من الأموال للمواقف غير المتوقعة.
2. استراتيجيات تخطيط الميزانية الإعلانية
التحليل التاريخي
ابدأ بتحليل البيانات التاريخية. شاهد كيف تغير سعر الإعلان في الأشهر والمواسم المختلفة. سيساعدك هذا على التنبؤ تقريبًا بميزانيتك للمستقبل.
على سبيل المثال، لاحظت أن تكلفة الإعلان في مجال تخصصك زادت العام الماضي بنسبة 20% في ديسمبر. وهذا يعني أن الأمر يستحق هذا العام وضع ميزانية أكبر لفترة ما قبل العام الجديد. لا تنس أن تأخذ في الاعتبار اتجاهات السوق العامة والتضخم وعوامل أخرى.