零售媒体是在线广告市场增长最快的部分之一。到2023年，其在俄罗斯的份额将达到所有商业广告费用的25%，到2024年，该行业的规模可能会再增加300%。该细分市场的成功在于该工具的高盈利能力：零售媒体可为在线平台带来 70% 至 90% 的毛盈利能力（根据BCG估计）。
然而，为了赚到这笔钱，零售媒体首先必须具有竞争力，其次从 黎巴嫩电话数据 商业角度来看必须有效。 Retail Rocket Group 智能投放广告主管 Arthur Aslanov 解释了如何在技术层面实现这一目标。
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销售广告是任何高流量在线平台发展的逻辑步骤。为了在竞争激烈的环境中发展，在线企业需要额外的利润来源。
广告是其中最有效的，因为它几乎不需要可变成本。此外，如今在线销售线索的成本不断上升，广告商不断寻找更便宜、更高质量的流量。
这就是为什么越来越多的在线平台（市场、在线商店、分类广告等）正在努力成为零售媒体 - 将广告库存及其管理系统引入其基础设施中。
然而，网站常常没有完全意识到，为了使新产品的投资获得回报，它首先必须具有竞争力，其次必须有效。
这意味着，一方面，它必须受到消费者的欢迎并满足他们的需求，另一方面，它必须是真正提高企业生产力和绩效的工具。
现代在线广告商的需求
任何产品的竞争力，首先取决于它是否满足目标受众的需求，以及与同类产品相比，它在这方面的表现如何。就零售媒体而言，我们谈论的是现代广告商对数字广告工具的相当标准的要求：
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多种广告形式。为了让广告商最有效地实施他们的活动，他们需要不同的广告格式：横幅、产品货架、故事、推送通知等。每个品牌都会吸引不同的受众并提供不同程度的参与度，从而使品牌在实现营销目标方面具有更大的灵活性。
瞄准目标受众。每个广告商都希望有效地使用预算，并在活动框架内与目标受众进行专门沟通（而不是“向所有人”撒钱）。因此，广告商对数字广告工具的关键要求之一是能够定制目标。
可控性。发起任何在线广告活动总是一个反复试验的过程。因此，任何广告主都希望拥有一个工具包，可以让他们快速、独立地做出调整。
透明度。广告商希望评估其广告预算的使用效率。因此，任何广告工具的一个重要特征是显示广告活动关键绩效指标的详细报告。
线上平台需求
为了使广告库存有效，一方面必须解决主要问题——让流量变现，另一方面不能使业务流程复杂化或增加成本。换句话说，重要的是该工具的使用在经济上可行。就技术而言，这对零售媒体来说分为两个关键要求——可扩展性和可管理性。
可扩展性意味着网站通过增加广告销售量来持续提高盈利能力的能力。在技术层面上，如果广告库存的功能允许将每个广告空间出售给多个广告商，则这是可能的。
可管理性涉及劳动力成本的优化。该工具必须通过自动化尽可能地简化业务流程的管理，否则，当规模扩大时，它将变成手动波音。以下是关键流程，其管理对于自动化非常重要，以免淹没在工作中：