关注转化率和用户体验
Posted: Sun Jan 12, 2025 4:32 am
Google 总是会做出一些改变，影响您通过点击直接在搜索引擎结果页面 (SERP) 上吸引用户的能力。不幸的是，这超出了您的控制范围。但您可以控制用户体验 (UX)。
“您不能承受页面速度慢和用户体验差的后果，”Lam 总结道。“您要确保对于访问您网站的每个用户，您都绝对可以最大限度地提高转化率。 ”
专家提示：当 Mozilla 将加载速度缩短一两秒时，它能够将 Firefox 的转化率提高约 14%。对用户体验和页面速度进行小幅调整，并关注转化率，可以带来巨大的回报。
4. PPC 趋势
在如此激烈的客户竞争中，付费广告为公司提供了一种向核心受众发送相关信息的方式。
按点击付费（PPC）模式如此吸引人的原因在于营销人员可以控制支出并坚持预算。
“目前，任何开展 PPC 广告活动的人面临的挑战之一就是试 丹麦电报数据 图降低每次点击费用，” Wolfgang Digital 董事总经理 Brendan Almack 在最近的DMI 播客中表示。“PPC 用户喜爱的 ROAS（广告支出回报率）指标也发生了变化。现在人们意识到 ROAS 可能会抑制增长，如果人们想要吸引新客户，就需要跳出 ROAS 的思维模式。”
不出所料，该领域的领导者是谷歌。2023年第三季度，谷歌的全球收入为 767 亿美元，其中 596 亿美元来自谷歌广告。这同比增长 9.5%，表明人们对付费广告的需求很大。
到 2024 年，这种增长将不会放缓的迹象，但仍有一些发展需要考虑，尤其是人工智能。
人工智能是 Google Ads 的“助手”
2024 年，谷歌将在Google Ads中推出更多生成式 AI 工具。虽然这可能有所帮助，但我们也需要保持怀疑态度，因为 Google Ads 毕竟是赚钱的。危险在于，AI 将利用设计工程，在算法和广告布局等方面造成偏见。
数字营销总监、商业分析师和电子商务专家 Cathal Melinn 表示： “谷歌一直在系统地减少控制，并将搜索营销人员通常会交给人工智能处理的大量活动。”
“Google 是一个搜索引擎，但它也是一个广告购买工具。我们通过展示广告将合作伙伴网站与搜索和 AI 驱动的广告活动（如需求生成和效果最大化）连接起来，这确实很巧妙。”
这种使用人工智能的方式会限制您对 Google 广告可见性和效果的控制。它还会过度优化，因为它无法像人类一样使用上下文或语言。下面就是一个很好的例子：
“您不能承受页面速度慢和用户体验差的后果，”Lam 总结道。“您要确保对于访问您网站的每个用户，您都绝对可以最大限度地提高转化率。 ”
专家提示：当 Mozilla 将加载速度缩短一两秒时，它能够将 Firefox 的转化率提高约 14%。对用户体验和页面速度进行小幅调整，并关注转化率，可以带来巨大的回报。
4. PPC 趋势
在如此激烈的客户竞争中，付费广告为公司提供了一种向核心受众发送相关信息的方式。
按点击付费（PPC）模式如此吸引人的原因在于营销人员可以控制支出并坚持预算。
“目前，任何开展 PPC 广告活动的人面临的挑战之一就是试 丹麦电报数据 图降低每次点击费用，” Wolfgang Digital 董事总经理 Brendan Almack 在最近的DMI 播客中表示。“PPC 用户喜爱的 ROAS（广告支出回报率）指标也发生了变化。现在人们意识到 ROAS 可能会抑制增长，如果人们想要吸引新客户，就需要跳出 ROAS 的思维模式。”
不出所料，该领域的领导者是谷歌。2023年第三季度，谷歌的全球收入为 767 亿美元，其中 596 亿美元来自谷歌广告。这同比增长 9.5%，表明人们对付费广告的需求很大。
到 2024 年，这种增长将不会放缓的迹象，但仍有一些发展需要考虑，尤其是人工智能。
人工智能是 Google Ads 的“助手”
2024 年，谷歌将在Google Ads中推出更多生成式 AI 工具。虽然这可能有所帮助，但我们也需要保持怀疑态度，因为 Google Ads 毕竟是赚钱的。危险在于，AI 将利用设计工程，在算法和广告布局等方面造成偏见。
数字营销总监、商业分析师和电子商务专家 Cathal Melinn 表示： “谷歌一直在系统地减少控制，并将搜索营销人员通常会交给人工智能处理的大量活动。”
“Google 是一个搜索引擎，但它也是一个广告购买工具。我们通过展示广告将合作伙伴网站与搜索和 AI 驱动的广告活动（如需求生成和效果最大化）连接起来，这确实很巧妙。”
这种使用人工智能的方式会限制您对 Google 广告可见性和效果的控制。它还会过度优化，因为它无法像人类一样使用上下文或语言。下面就是一个很好的例子：