您所在行业面临的挑战会因您的业务范围而异，因此选择正确的主题至关重要。但前提是相同的。您的白皮书应该提出问题并推荐可行的解决方案。
这样呈现的话，听起来很简单。但在编写信息丰富的非促销报告与证明您的企业可以帮助提供答案之间取得平衡至关重要。白皮书不是品牌推广的地方。据 AdAge 称，约 60% 的受访者拒绝了听起来像推销的内容。
让我们举一个人力资源行业面临的日益严峻的挑战的例子：吸引和留住顶尖人才。根据 土耳其 WhatsApp 号码列表 50K 套餐 盖洛普的一项民意调查，约 60% 的千禧一代愿意探索不同的工作机会。换句话说，“对于企业来说，这表明一半的千禧一代劳动力看不到他们在企业的未来”。
考虑到到2025年千禧一代将占全球劳动力的四分之三，这类问题肯定会引起关注。
如果您可以利用这一点，强调贵公司的人才招聘解决方案可以如何提供帮助，那么您将表明客户对您的服务有迫切的需求。同时还能展示您的权威。
B2B 营销白皮书的基调和风格
您的白皮书至少需要具备两个特点：基于证据和结构严谨。作为一份深入详尽的报告，这不是节省成本的地方。它应该有可靠来源的参考资料作为后盾，并且让人感觉它是由专家撰写的。
您开展的任何原创研究都将支持对质量和专业知识的认知。它还将鼓励受众将您的品牌名称和声音与深厚的知识和洞察力联系起来。
使用讲故事的技巧来创建引人注目的信息源，而不仅仅是处理数字。故事吸引我们的注意力。它们影响并激励我们采取行动。
因此，一份优秀的白皮书应该是与主题专家和经验丰富的撰稿人合作撰写的，他们可以帮助将研究结果和数据转化为吸引目标市场的引人入胜的叙述。
一旦你为白皮书精心设计了一个好的主题并精心制作了有说服力和吸引力的内容，你就需要找到合适的标题。为白皮书想出一个引人注目的标题是至关重要的，绝不应该事后才想到。它应该简洁明了，并包含能激起兴趣和激励行动的主动词。如果可能的话，用标题直接与读者对话，并使其针对你想要定位的角色。