视频营销策略指南：计划和前期制作（第 1 部分）

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视频营销策略指南：计划和前期制作（第 1 部分）
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视频营销策略指南：计划和前期制作（第 1 部分）
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视频在营销策略中越来越重要。视频营销可以陪伴观众购买旅程的不同阶段。

通过合适的视频，我们可以吸引、娱乐、建立关系、销售我们的产 塞浦路斯电话号码列表 品或服务并留住客户，建立忠诚度。有几项研究通过令人印象深刻的数字证明了视频营销的价值：

视频将占所有互联网流量的 82%（思科）；
90% 的消费者在做出购买决定时会受到视频的影响（福布斯，来自 Vidyard）；
在电子邮件营销中添加视频可将点击率提高高达 300%（MarTech Advisor）；
在社交媒体上，视频产生的分享量比文本和图像加起来多 1200%（Brightcove，来自 Adelie Studios）；
着陆页上的视频可以将转化率提高 80% 以上（视觉效果，来自 Adelie Studios）。
内容营销
在本指南中，我们将解释：

什么是视频营销；
将这种数字策略纳入您的全球营销计划的优势以及
视频营销策略中要考虑的关键要素。
在下面的 Vidyard 视频中，您将能够总结在继续实施视频营销策略之前需要考虑和决定的所有内容。

Vidyard Chalk Talk：制定视频策略
我们将本指南的内容分为三个阶段：前期制作、制作和后期制作。让我们从预生产阶段开始。

第一阶段：前期制作：如何制定视频营销计划
将预制作视为理想的规划阶段。在打开灯、按下播放键和喊出行动之前，花一些时间定义视频在整体数字营销策略中所扮演的角色非常重要。

我们的目标是强化品牌形象、娱乐和教育公众或支持数字销售。
然后定义视频的主要目标并列出您需要的资源。回答一些问题，例如：

您希望这段视频能够激励人们做什么？
了解或推广您的品牌？
发现或购买产品/服务？
注册参加活动？
阅读博客文章或下载资源？
订阅您的时事通讯？
我需要哪些资源来制作视频？
天赋？
视频编辑器？
设备？
工作室？
我想在买家旅程的哪个阶段通过
视频进行沟通？
景点？
考虑？
决定？
忠诚
制定这些问题的答案将帮助您缩小无数的可能性，引导您所有的努力实现您的目标。在这种情况下，资源变量通常决定此类多媒体操作的可行性和成功。

假设您想宣传您的新产品/服务。然而，他制作视频的唯一设备是他的智能手机，他的人力资源虽然具有协作性，但在技术上缺乏经验。

重要的是，您应按原样查看视频 - 最强大的营销工具之一，因此建议在专家的积极监督下进行设计。

户外拍摄通常是一个很好的选择，但需要使用专业的声光设备。

另一方面，在工作室拍摄很棒，因为它在图像编辑方面提供了巨大的灵活性，但它涉及处理各种专业设备。因此，在继续之前考虑视频营销策略所需的资源非常重要。仔细研究市场上的各种专业解决方案。

确保您的视频内容与买家的旅程相符
我们现在回到视频本身。您已经决定了视频的目标（例如展示您的新产品/服务）以及您希望人们访问视频的位置（例如网站上的产品/服务页面）。例如，您的想法是，视频引起好奇心并引导人们联系您的公司（在买家旅程中，这种行为是考虑阶段的一部分）。现在，定义最有吸引力的内容类型来吸引访问者非常重要。

从这个意义上说，我们为您提供了一些提示，帮助您将视频内容调整为您想要获得的行为。

吸引力：如果你想吸引那些对你要分享的内容还知之甚少或一无所知的人，你必须从教育的角度来设计视频内容。
强力磁铁
例如，提到产品或服务解决了哪些问题、如何解决以及为用户增加了哪些价值，这是有意义的。您应该避免关注技术特征或提及价格或促销活动。请记住，您的访客正处于非常不成熟的购买阶段。

重要提示：通常，买家之旅第一阶段的视频必须在非商业平台上发布，并具有教育目的。因此，建议您在基于该主题的博客文章中分享视频，最后在社交网络上分享文章和视频。

考虑因素：如果您想吸引已经听说过您的产品/服务，但在联系之前想了解更多的用户，您可以再次关注优势，关注您承诺为用户创造的价值。然而，此时您还应该包括基于推荐或案例研究的可信商业组件，这使您的公司成为值得​​考虑的选择。
扩音器
重要提示：当目标是产生潜在客户（联系请求）时，您有兴趣将用户直接带到网站。将其发布在您网站内的产品/服务页面上，在视频旁边放置一个 CTA（号召性用语）按钮，引导您进入联系表单。

决策：如果您想赢得那些已经考虑过您的产品/服务、已经联系过您的公司但尚未购买的人，那么您的视频应该有助于加快他们的决策，更深入地使用社会证据（推荐和案例-研究）并包括一些分步段落或虚拟导览，以澄清和简化解决方案。