Yagla 团队运营着一个出色的电报频道，他们在其中发布有关商业和营销的专家意见和原创长读文章，其中许多内容不会出现在该网站上。请务必通过链接订阅https://t.me/yagla
如何写作才能传达关键含义
首先，您需要了解关键含义是什么。这些是该产品对目标受众最重要的功能和优势。我们研究目标受众，从我们拥有的属性和特征中粗略估计什么对他们来说是重要的。我们谈论的正是这些事情。
重要的是要理解，关键含义并不是脱离目标 阿根廷手机号码数据库 受众而存在的。尽管我们可能拥有相同的产品，但对于一个目标受众来说，关键含义是相同的，而对于第二个目标受众来说则是不同的。例如，我参与了马尔代夫的豪华旅游，支票起价为70万卢布，而这只是在好酒店度假的临界价格。我很惊讶有人想花40万飞到那里，我坐下来想，这是多还是少。事实证明，对于这个机构来说，这是很少的，甚至是不可能的。然后另一家机构来找我，他们的机构完全不同 - 他们会选择最适合您预算的资金。那些。他们的服务的价值恰恰就在于此。这两种情况，目标受众完全不同，但产品似乎是一样的。
我将主要含义强调如下。我进行简报，与客户沟通，但简报没有写出来，因为它没有提供足够的信息。首先，说比写容易得多；其次，你会纠缠客户澄清问题，直到他告诉你你需要知道的一切。与书面简报不同的是，客户只是简单地取消订阅并继续工作。从获得的信息中，我得出了关键含义，即对于我们为其创建登陆页面的主要目标受众来说，最重要的是。
接下来，根据关键含义，我创建一个结构。传统上，我们有这样那样的优势，以及某种超级优势。我创建了一个优势块 - 3 个常规优势和一个具有超级优势的单独块。
这只是该机构前往马尔代夫旅行的一个例子。红色是我给设计师和企业主的笔记。我用红色箭头标记了第一个屏幕的关键含义。
马尔代夫旅行社的登陆页面原型
“一个一切都如你所愿的假期。”想象一下一个拥有几百万卢布现金的人。他工作，赚钱，习惯了优质的服务，他真正的痛苦是，他愿意花几百万去马尔代夫旅行，但这不会是他想要的方式。当然，几百万就万事大吉了，但这不是他想要的。例如，他想要在酒店旁边有一个环礁，这样他每天就可以潜水欣赏鱼儿。而他又被送到了青年旅馆，同样的钱，却完全不同。
我们讲述了关键信息，然后添加了过滤受众的含义。我们谈论的是5星级，价格。如果我们不写大约70万，我们就会有不合适的应用程序。 VIP服务对这些人来说也很有趣，还有我们很诚实这一事实，因为很多人往耳朵里倒蜂蜜，然后你到了，一切并不像他们说的那样。奢华服务 - 我们会不断与您联系以解决任何疑问。
还有促销活动——儿童免费休息。如果没有触发器，我们会在哪里？蓝色闪电意味着您可以单击某些内容，然后会弹出促销信息。所有这些都是关于第一个屏幕上的关键含义。
接下来，我在结构中写下该项目的主要含义。该结构非常示意性。 “假期就是重启。”马尔代夫奢华度假村是一个足够平静的地方，适合长时间辛苦工作的人们放松身心，躺上一周恢复体力。
我们展示一些酒店，让人们了解我们的水平。我们来谈谈马尔代夫有哪些很酷的特色。我们来谈谈格式。我知道有两个主要受众——新婚夫妇和家庭成员。据此，我们将分别告诉您。年轻的派对常客很可能不喜欢奢侈品。如果是这样，那么这些就是完全不同的酒店和较小的受众群体。
“马尔代夫是一个远离文明的地方。”在这里我们展示美丽的照片。接下来我们将讨论您可以在那里做什么以及我们的额外服务。
那些。我意识到这些是我的主要意义。我找到了可以添加它们的块。