移动营销不仅仅发生在应用程序内部，它还与移动浏览器和应用市场上的可发现性有关。一个最大但最容易被忽视的错误是忽视针对移动设备的搜索引擎优化 (SEO) 和应用商店优化 (ASO)。许多企业认为他们的桌面 SEO 策略足以应对移动设备，但这与事实相去甚远。移动搜索排名受移动页面速度、响应速度、内容格式和本地优化的影响。同样，应用程序需要在标题和描述中使用有针对性的关键词、引人注目的屏幕截图和可靠的用户评论进行优化，才能在应用商店中取得良好表现。忽视这些方面会限制自然可见度，并迫使品牌严重依赖付费广告。一个针对移动设备优化但可发现性较差的网站或应用程序就像一个隐藏在小巷里的精美商店。移动搜索引擎优化 (SEO) 和应用商店优化 (ASO) 是长期投资，可以持续带来高质量、有针对性的流量，而无需重复的广告成本。
不利用数据分析和洞察
移动营销提供丰富的实时数据，可推动更明智的决策和更佳成果 — — 但只有正确使用才行。许多营销人员犯的一个关键错误是未能充分利用数据分析和洞察。无论是应用使用情况统计信息、点击率、地理位置数据还是热图跟踪，移动渠道都提供了丰富的反馈，这些反馈应该可以为营销活动的方方面面提供信息。遗憾的是，一些营销人员只关注下载次数或总会话数等 爱沙尼亚WS球迷 无用指标，而忽略了用户留存率、行为流或转化路径等更深层次的洞察。更糟糕的是，有些营销人员根本没有进行衡量。如果不跟踪绩效 KPI，品牌就无法有效迭代或了解哪些方法有效。这会导致广告支出浪费、投资回报率低以及受众参与度降低。应该从一开始就整合 Google Analytics for mobile、Firebase、Mixpanel 和原生分析平台等工具。数据不仅仅是数字 — — 它是受众的声音，告诉你他们需要什么以及什么没有引起共鸣。
使用不合规或过时的策略
随着隐私法规的收紧和技术的不断发展，使用过时或不合规的移动营销策略可能会带来严重后果。许多企业持续发送垃圾信息，未能获得用户对追踪的适当同意，或无视《GDPR》、《CCPA》或其他数据保护法规等当地法律。这不仅会损害用户信任，还可能导致巨额罚款和声誉损害。例如，在许多地区，未经用户明确同意发送未经请求的短信是违法的。同样，未能为用户提供选择退出推送通知或追踪的功能也可能导致法律挑战。除了合规性之外，过时的设计实践（例如使用基于 Flash 的内容或无响应的模板）会使移动体验变得迟缓且不安全。企业必须及时了解移动营销最佳实践，定期审核其策略，并在必要时咨询法律或合规专家。移动营销正在快速发展，未能负责任地适应可能会付出高昂的代价。