Как проводить A/B-тесты в холодных электронных письмах?

[mouakter14]

В Woodpecker мы знаем, что сплит-тесты, или A/B-тесты, являются известным методом оптимизации копий веб-сайтов или информационных бюллетеней. Но холодный текст электронной почты также нуждается в постоянных изменениях, чтобы он приносил оптимальные результаты. Вот немного о сплит-тестировании в холодной электронной почте: какие части нашей электронной почты можно протестировать, как мы можем тестировать наиболее эффективно, какие инструменты мы можем использовать для удобного сравнения результатов?


В этой статье объясняется, как проводить сплит-тестирование холодных писем в целом, а также приведены инструкции по проведению A/B-тестов вашего холодного письма в Woodpecker.

A/B-тестирование: краткий обзор
Думаю, все знают идею A/B-тестирования, но на всякий Списки адресов электронной почты президента случай вот как это выглядит:

Мы размещаем текстовые и графические элементы на нашем веб-сайте.
Мы выбираем один элемент или фрагмент копии и готовим две альтернативные версии: А и Б.
Мы разделили нашу группу получателей пополам.
Мы показываем или отправляем версию А одной половине нашей целевой группы, а версию В — другой половине.
Мы сравниваем эффекты и ищем существенные различия.
На основании результатов мы оставляем версию, которая показала себя лучше.
Какие части нашего электронного письма мы можем протестировать?
Помните 6-шаговый урок по созданию эффективного холодного письма, который я опубликовал здесь некоторое время назад? Он включает в себя шесть важнейших элементов холодного письма:

Из строки
Тема письма
Введение
Ценностное предложение/презентация
CTA (призыв к действию)
Подпись
Что ж, мы можем протестировать каждый из них.

ВАЖНО: не забудьте проверить каждый элемент отдельно.