环境营销（也称为“户外广告”，简称“OoH”）
Posted: Tue Dec 24, 2024 9:38 am
是一种特殊的户外广告形式。环境营销于 20 世纪 90 年代发展起来，可归类为游击营销，因为它旨在从传统广告方法中脱颖而出。
内容
1 一般信息
2 环境营销发展的原因
2.1 不同的游击营销策略
与传统广告的3 个区别
3.1 尽管数字化程度不断提高，但氛围营销仍越来越受欢迎
3.2 环境营销示例
4 对网络营销的意义
一般信息
在环境营销中，户外广告出现在广告接收者不一定期望看到广告的地方。展示的广告在视觉上与周围环境（即氛围）相适应。这就是我们谈论环境广告或环境媒体的原因。诸如“立即购买 XY 新款洗涤剂”或“智能手机大幅降价”之类的口号不适用于环境营销，因为它们缺乏非凡性。
这就是环境营销的一个例子：斑马线（带有黄色条纹）的一侧有一个超大的麦当劳纸箱，让行人和驾驶员觉得斑马线就是从袋子里伸出来的炸薯条。
环境营销发展的原因
长期以来，传统的广告方式一直无法轻易触及目标群体，这不仅仅是因为过时或老套的广告形式无法说服或激励人们。人们每天都会接触到无数的广告信息，这些信息会对注意力和积极处理意愿产生负面影响。随着互 为什么选择我们的服务 联网时代的到来，广告泛滥达到了新的质量，至今仍在增加。人们的反应是拒绝和漠不关心，只要人们可以避免广告（无论是在模拟生活中还是在数字生活中），他们就会抓住这个机会。从一开始，环境营销就专注于刻意与传统活动区分开来的广告形式。例如，通过视觉注意力（例如炸薯条的例子）。它也可以通过挑衅来实现，这在某种意义上依赖于“恐怖的魅力”。以这种方式设计的活动可能会产生排斥效果并引起愤怒，但注意力会平衡这些（有意的）负面反应。
不同的游击营销策略
在游击营销中，人们至少会谈到三种不同的效果，这些效果是通过适当的技术应用的。所谓的“低成本效应”发生在蚊子营销（利用竞争对手的营销空白）和伏击营销（不作为赞助商参与重大活动）中。扩散效应包括病毒式营销和口碑营销。在病毒式营销中，信息通过有针对性的沟通像病毒一样传播；在口碑营销中，消费者被呈现为粉丝，但不会公开为产品出现。环境营销属于“惊喜效应”类别，因为无法预料广告将在何处和如何上演。耸人听闻的营销依赖于在公共场所进行令人惊讶的制作，也属于这一类别。
与传统广告的区别
与传统广告不同，传统广告有时会打断当前正在进行的活动（例如，电影院里的广告，观众几乎无法避免），而环境营销则应被理解为职业的一部分。因此，它几乎无一例外地发生在家庭之外，即在公交车上、街道上、健身房或活动中。由于它在主题上与地点相符，因此人们认为它比传统广告更不令人感到不安。由于主题与当前活动接近，人们参与环境营销的意愿更高。例如，那些在健身房被推荐到特别优惠的人比那些遇到与他们（当前）体验世界无关的产品的人更有可能接受它。
尽管数字化程度不断提高，但环境营销仍越来越受欢迎
尽管环境营销似乎与数字化发展相悖，但它的重要性并未消失。上文描述了引起关注、惊喜和非凡广告的原因，但环境营销也进入了互联网，尤其是社交媒体，因为照片和视频经常在社交媒体上分享。在街上发现并被认为特别有趣、原创或具有挑衅性的广告媒体可以在社交媒体渠道上轻松且免费地传播。
环境营销的例子
环境营销用于各个领域，包括人员招聘。例如，在澳大利亚，宜家选择了一种特殊的形式来招聘新员工。这家家具制造商将公司宣传册放在提供的产品纸箱中，以宣传宜家是一家有吸引力的雇主。这些宣传册的特别之处在于它们的结构。它们的呈现方式与通常的组装说明相同，只是在这种情况下的目的是使公司的吸引力清晰可见。宜家在活动结束后宣布，它总共招募了 280 名新员工。
对网络营销的意义
环境营销是广告泛滥的世界中脱颖而出的好方法，只要广告足够有创意和独创性。环境营销也适用于较小的预算。引人注目和特殊的展示方式会吸引注意力，因此如果预算明确，也可以实现。
内容
1 一般信息
2 环境营销发展的原因
2.1 不同的游击营销策略
与传统广告的3 个区别
3.1 尽管数字化程度不断提高，但氛围营销仍越来越受欢迎
3.2 环境营销示例
4 对网络营销的意义
一般信息
在环境营销中，户外广告出现在广告接收者不一定期望看到广告的地方。展示的广告在视觉上与周围环境（即氛围）相适应。这就是我们谈论环境广告或环境媒体的原因。诸如“立即购买 XY 新款洗涤剂”或“智能手机大幅降价”之类的口号不适用于环境营销，因为它们缺乏非凡性。
这就是环境营销的一个例子：斑马线（带有黄色条纹）的一侧有一个超大的麦当劳纸箱，让行人和驾驶员觉得斑马线就是从袋子里伸出来的炸薯条。
环境营销发展的原因
长期以来，传统的广告方式一直无法轻易触及目标群体，这不仅仅是因为过时或老套的广告形式无法说服或激励人们。人们每天都会接触到无数的广告信息，这些信息会对注意力和积极处理意愿产生负面影响。随着互 为什么选择我们的服务 联网时代的到来，广告泛滥达到了新的质量，至今仍在增加。人们的反应是拒绝和漠不关心，只要人们可以避免广告（无论是在模拟生活中还是在数字生活中），他们就会抓住这个机会。从一开始，环境营销就专注于刻意与传统活动区分开来的广告形式。例如，通过视觉注意力（例如炸薯条的例子）。它也可以通过挑衅来实现，这在某种意义上依赖于“恐怖的魅力”。以这种方式设计的活动可能会产生排斥效果并引起愤怒，但注意力会平衡这些（有意的）负面反应。
不同的游击营销策略
在游击营销中，人们至少会谈到三种不同的效果，这些效果是通过适当的技术应用的。所谓的“低成本效应”发生在蚊子营销（利用竞争对手的营销空白）和伏击营销（不作为赞助商参与重大活动）中。扩散效应包括病毒式营销和口碑营销。在病毒式营销中，信息通过有针对性的沟通像病毒一样传播；在口碑营销中，消费者被呈现为粉丝，但不会公开为产品出现。环境营销属于“惊喜效应”类别，因为无法预料广告将在何处和如何上演。耸人听闻的营销依赖于在公共场所进行令人惊讶的制作，也属于这一类别。
与传统广告的区别
与传统广告不同，传统广告有时会打断当前正在进行的活动（例如，电影院里的广告，观众几乎无法避免），而环境营销则应被理解为职业的一部分。因此，它几乎无一例外地发生在家庭之外，即在公交车上、街道上、健身房或活动中。由于它在主题上与地点相符，因此人们认为它比传统广告更不令人感到不安。由于主题与当前活动接近，人们参与环境营销的意愿更高。例如，那些在健身房被推荐到特别优惠的人比那些遇到与他们（当前）体验世界无关的产品的人更有可能接受它。
尽管数字化程度不断提高，但环境营销仍越来越受欢迎
尽管环境营销似乎与数字化发展相悖，但它的重要性并未消失。上文描述了引起关注、惊喜和非凡广告的原因，但环境营销也进入了互联网，尤其是社交媒体，因为照片和视频经常在社交媒体上分享。在街上发现并被认为特别有趣、原创或具有挑衅性的广告媒体可以在社交媒体渠道上轻松且免费地传播。
环境营销的例子
环境营销用于各个领域，包括人员招聘。例如，在澳大利亚，宜家选择了一种特殊的形式来招聘新员工。这家家具制造商将公司宣传册放在提供的产品纸箱中，以宣传宜家是一家有吸引力的雇主。这些宣传册的特别之处在于它们的结构。它们的呈现方式与通常的组装说明相同，只是在这种情况下的目的是使公司的吸引力清晰可见。宜家在活动结束后宣布，它总共招募了 280 名新员工。
对网络营销的意义
环境营销是广告泛滥的世界中脱颖而出的好方法，只要广告足够有创意和独创性。环境营销也适用于较小的预算。引人注目和特殊的展示方式会吸引注意力，因此如果预算明确，也可以实现。