般信息
Active View 用于回答两个问题：
广告中有多少比例是顾客可见的？
广告在什么时间段内可见？
Active View 对发布商和广告商来说都很有趣。对于广告商来说，它是一种衡量广告被客户实际感知的概率的测量工具。网站所有者可以查看点击次数是否可以增加以及增加到何种程度。
2015 年以来的新关键数据
广告可见时间的定义（即插入时间至少为一秒，且区域可见度达到 50%）由“互动广告局 (IAB)”定义，即广告提供商的伞状组织。2015 年，AdSense 在过渡到 Active View 效果报告时引入了新的指标，但未事先通知。据说这些指标对客户的效果有明显的影响。
如上所述，广告商和发布商都希望了解被网站访问者注意到的可能性有多大。曝光度越高，展示价值就越高。尤其是那些通过所谓的 CPM 模式或点击次数产生收入的人对曝光度特别感兴趣，因为广告商希望这些是预订的先决条件。因此，位置不佳的横幅广告会失去效果。
AdSense 在 Active Views 方面长期落后，因此采取大多数广告服务器已经采取的措施是合乎逻辑的。
使用 Google 发布商代码 (GPT) 的 Active View 报告示例
Google 用一个例子来说明广告可见性的问题：
如果展示位置位于网站底部，则根据屏幕尺寸，用户可能只有向下滚 通过有针对性的营销策略释放增长潜力 动才能看到显示内容。因此，用户可能根本看不到广告，因为用户可能会在广告可见之前跳出。无论用户是否看到，它仍算作一次展示。但是，这并不表示用户是否真正看到了展示位置。
谷歌于 2017 年 3 月 2 日更改了“Active View 中的活动广告服务器展示次数”的测量值，以应对此问题。现在，不再计算已投放的展示次数，而是只计算已下载的展示次数。引入此更改是为了使第三方供应商的测量可见性值相匹配。谷歌区分了四种方法：
活跃的 Active View 展示次数：这是可衡量的展示总数。
可通过 Active View 衡量的展示次数：由已衡量的展示次数及其与所有可能展示次数的关系组成。此处的最佳值是最接近 100% 的值。
使用 Active View 测量和可见的展示次数：这是指网站由可测量的展示次数产生的可见展示次数。如果展示符合上述 IAB 规范，即显示时间至少为 50% 且不少于一秒，则视为可见。
Active View 中衡量的份额百分比：这是 Active View 衡量的展示次数的百分比。可以用以下公式表示：
（可衡量的展示次数 ÷ 有效展示次数）x 100
如果与 Active View 兼容的代码能够捕获展示的可见性信息，则该展示被视为可衡量。
此外，对于流内视频显示，适用略有不同的默认值，因为已知的 50% 的显示内容必须可见至少两秒钟。
Active View 的优势
在线广告的主要问题是无法保证它们会被看到。根据屏幕尺寸和其他因素，始终存在不确定性，即展示次数是否可见。即使用户没有看到横幅广告，横幅广告也会出现在广告客户的统计数据中，这明显降低了广告的效率。借助 Active View，可以识别可见广告，并且可以通过 CPM 向 Google 提交展示广告系列的出价。
对网络营销的意义
自从推出 Active View 以来，AdSense 用户和广告客户尤其看到了改进。当尽可能多的网站访问者实际看到展示时，展示的价值就会增加。这也适用于按每次点击费用 (CPC) 收费的网站运营商。如果无法知道广告是否可见，营销活动可能很难规划。因此，Active View 在这方面是一项重大改进。