政治层面也很敏感：谁来管理营销部门、传播部门和数字部门之间的内容？
在法国的大型公司中，内容策略也可能夹在不同的部门之间。当我们谈论战略时，我们谈论的是治理以及真正组织起来共享信息和实施工作方法的必要性。因此，这意味着合作！内容策略必然涉及重新思考工作方式。它伴随着真正的变革管理。如果领导者不相信，那么什么也不会发生。当我听到记者谈论技术创新是当前的重大问题时，我总是持怀疑态度。合适的工具可以帮助我们更好地工作。但对我来说，2018 年的真正问题首先仍然是人类：智力、创造力、组织能力。
本杰明·蒂尔斯
在未来几年，内容营销专业人士还将面临一个日益严峻的问题：在内容和格式上同样下功夫，以适应日益变化多端的 新消费习惯。
例如，一篇社论文章也可以作为视频来观看。但无论有没有声音，视频都是可以观看的。例如，根据 2016 年 Digiday 的一项研究，Facebook 上 85% 的视频都是无声观看的。使用模式正在发生变化，在公共交通工具上、在电多明尼加共和国电子邮件列表视机前、在餐厅餐桌上、在咖啡休息时间（甚至在办公时间）使用移动互联网在很大程度上解释了这种行为。语音搜索也带来了新的限制，特别是如果内容策略师希望确保其内容在搜索引擎或虚拟助手上的可见性，同时保持位置 0。
虽然受众定位和搜索引擎优化的问题已经得到解决多年，但优化投资回报率策略将越来越多地涉及到利用原始信息的能力，无论它是教育性的、有争议的还是娱乐性的，通过调整它来最大化接触点并优化投资回报率。
例如，。他可以将他的食谱制作成视频并发布在 YouTube 上，以便通过通用搜索出现在首页上。视频也在 Facebook 和 Instagram 上分享，以便从其他观众放大器中受益：它们必须配有字幕才能让不使用声音的用户欣赏。还可以使用食谱编辑几份白皮书，以便根据坐标下载：开胃菜食谱、主菜食谱、甜点食谱……我们还可以想象，互联网用户可以对食谱进行评级，并且这些评级将成为常规信息图表的主题，例如“法国人最喜欢的十种甜点”。