தனிப்பயனாக்கத்தை தனியுரிமையுடன் சமநிலைப்படுத்துதல்:
Posted: Mon Dec 23, 2024 6:16 am
தனிப்பயனாக்கத்தை தனியுரிமையுடன் சமநிலைப்படுத்துதல்: தனிப்பயனாக்கப்பட்ட அனுபவங்களை வாடிக்கையாளர்கள் பாராட்டினாலும், அவர்கள் தங்கள் தனியுரிமை மற்றும் அவர்களின் தனிப்பட்ட தரவு சேகரிப்பு குறித்தும் அக்கறை காட்டலாம். வணிகங்கள் தனிப்பயனாக்கம் மற்றும் தனியுரிமை ஆகியவற்றுக்கு இடையே சமநிலையைக் கண்டறிய வேண்டும், அவற்றின் தரவு சேகரிப்பு மற்றும் பயன்பாட்டு நடைமுறைகள் குறித்து வெளிப்படையாக இருக்க வேண்டும், மேலும் வாடிக்கையாளர்களுக்குத் தங்கள் தரவின் மீது கட்டுப்பாட்டைக் கொடுக்க வேண்டும்.
அளவிடுதல் தனிப்பயனாக்கம்: தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் வளம்-தீவிரமாக இருக்கலாம், குறிப்பிடத்தக்க அளவு தரவு பகுப்பாய்வு மற்றும் பிரிவு தேவைப்படுகிறது. வணிகங்கள் தங்கள் தனிப்பயனாக்க முயற்சிகளை அளவிடுவதால், ஒவ்வொரு வாடிக்கையாளருக்கும் ஒரே அளவிலான தனிப்பயனாக்கம் மற்றும் பொருத்தத்தை பராமரிக்க அவர்கள் போராடலாம்.
ஒட்டுமொத்தமாக, வணிகங்கள் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சந்தைப்படுத்தலின் சவால்கள் மற்றும் நெறிமுறைக் கருத்தாய்வுகளைப் பற்றி அறிந்திருக்க வேண்டும், அவற்றை நிவர்த்தி செய்வதற்கும் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களுடன் நம்பிக்கையை வளர்ப்பதற்கும் நடவடிக்கை எடுக்க வேண்டும். தங்கள் தரவு சேகரிப்பு மற்றும் பயன்பாட்டு நடைமுறைகள், சார்பு மற்றும் பாகுபாடு ஆகியவற்றைக் குறைப்பதன் மூலம், தனிப்பயனாக்கம் மற்றும் தனியுரிமைக்கு இடையே சமநிலையைக் கண்டறிவதன் மூலம், வணிகங்கள் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு மிகவும் ஈர்க்கக்கூடிய மற்றும் அர்த்தமுள்ள அனுபவங்களை உருவாக்க முடியும்.
வெற்றிகரமான தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களின் எடுத்துக்காட்டுகள்
சமீபத்திய ஆண்டுகளில் பல வெற்றிகரமான தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்கள் உள்ளன, அங்கு வணிகங்கள் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு மிகவும் ஈர்க்கக்கூடிய மற்றும் பொருத்தமான அனுபவங்களை உருவாக்க தனிப்பயனாக்கத்தைப் பயன்படுத்துகின்றன. இதோ சில உதாரணங்கள்:
நெட்ஃபிக்ஸ்: வாடிக்கையாளரின் கடந்தகால பா டெலிமார்க்கெட்டிங் டேட்டாவை வாங்கவும் ர்வை வரலாற்றின் அடிப்படையில் திரைப்படங்கள் மற்றும் டிவி நிகழ்ச்சிகளைப் பரிந்துரைக்க நெட்ஃபிக்ஸ் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட பரிந்துரைகளைப் பயன்படுத்துகிறது. மெஷின் லேர்னிங் அல்காரிதம்களைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், நெட்ஃபிக்ஸ் காலப்போக்கில் அதிக துல்லியமான பரிந்துரைகளை வழங்க முடியும், ஈடுபாடு மற்றும் தக்கவைப்பை மேம்படுத்துகிறது.
Spotify: வாடிக்கையாளரின் கேட்கும் வரலாறு மற்றும் விருப்பங்களின் அடிப்படையில் தனிப்பயன் பிளேலிஸ்ட்கள் மற்றும் பரிந்துரைகளை உருவாக்க Spotify தனிப்பயனாக்கத்தைப் பயன்படுத்துகிறது. Spotify இன் "Discover Weekly" பிளேலிஸ்ட் குறிப்பாக பிரபலமாகிவிட்டது, பயனர்கள் கேட்கும் பழக்கத்தின் அடிப்படையில் ஒவ்வொரு வாரமும் புதிய இசை பரிந்துரைகளை வழங்குகிறது.
Coca-Cola: Coca-Cola தனிப்பயனாக்கப்பட்ட "Share a Coke" பிரச்சாரத்தை அறிமுகப்படுத்தியது, அங்கு பாட்டில்கள் தனிப்பட்ட பெயர்கள் மற்றும் செய்திகளுடன் தனிப்பயனாக்கப்பட்டன. பாட்டில்களில் வாடிக்கையாளர்களின் பெயர்களைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், Coca-Cola தனிப்பயனாக்கம் மற்றும் இணைப்பின் உணர்வை உருவாக்கியது, இது அதிகரித்த விற்பனை மற்றும் ஈடுபாட்டிற்கு வழிவகுத்தது.
அமேசான்: வாடிக்கையாளரின் உலாவல் மற்றும் கொள்முதல் வரலாற்றின் அடிப்படையில் தயாரிப்புகளை பரிந்துரைக்க Amazon தனிப்பயனாக்கப்பட்ட பரிந்துரைகளைப் பயன்படுத்துகிறது. அமேசானின் "இதையும் வாங்கிய வாடிக்கையாளர்கள்" அம்சம் கூடுதல் விற்பனையை அதிகரிக்க தனிப்பயனாக்கத்தைப் பயன்படுத்துவதற்கான ஒரு சிறந்த வழியாகும்.
செஃபோரா: ஒவ்வொரு வாடிக்கையாளருக்கும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட தயாரிப்பு பரிந்துரைகளை உருவாக்க தனிப்பயனாக்கப்பட்ட பரிந்துரைகள் மற்றும் அழகு சுயவிவரங்களைப் பயன்படுத்துகிறது. ஸ்டோர் மற்றும் ஆன்லைன் தரவுகளின் கலவையைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், செஃபோரா காலப்போக்கில் பெருகிய முறையில் துல்லியமான தயாரிப்பு பரிந்துரைகளை வழங்க முடியும்.
வெற்றிகரமான தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களின் சில எடுத்துக்காட்டுகள் இவை. தரவு மற்றும் தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்தி தங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு அதிக ஈடுபாடு மற்றும் தொடர்புடைய அனுபவங்களை உருவாக்குவதன் மூலம், வணிகங்கள் நிச்சயதார்த்தம், தக்கவைப்பு மற்றும் மாற்று விகிதங்களை மேம்படுத்தி, வணிகத்திற்கும் வாடிக்கையாளர்களுக்கும் வெற்றி-வெற்றி சூழ்நிலையை உருவாக்கலாம்.
அளவிடுதல் தனிப்பயனாக்கம்: தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் வளம்-தீவிரமாக இருக்கலாம், குறிப்பிடத்தக்க அளவு தரவு பகுப்பாய்வு மற்றும் பிரிவு தேவைப்படுகிறது. வணிகங்கள் தங்கள் தனிப்பயனாக்க முயற்சிகளை அளவிடுவதால், ஒவ்வொரு வாடிக்கையாளருக்கும் ஒரே அளவிலான தனிப்பயனாக்கம் மற்றும் பொருத்தத்தை பராமரிக்க அவர்கள் போராடலாம்.
ஒட்டுமொத்தமாக, வணிகங்கள் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சந்தைப்படுத்தலின் சவால்கள் மற்றும் நெறிமுறைக் கருத்தாய்வுகளைப் பற்றி அறிந்திருக்க வேண்டும், அவற்றை நிவர்த்தி செய்வதற்கும் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களுடன் நம்பிக்கையை வளர்ப்பதற்கும் நடவடிக்கை எடுக்க வேண்டும். தங்கள் தரவு சேகரிப்பு மற்றும் பயன்பாட்டு நடைமுறைகள், சார்பு மற்றும் பாகுபாடு ஆகியவற்றைக் குறைப்பதன் மூலம், தனிப்பயனாக்கம் மற்றும் தனியுரிமைக்கு இடையே சமநிலையைக் கண்டறிவதன் மூலம், வணிகங்கள் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு மிகவும் ஈர்க்கக்கூடிய மற்றும் அர்த்தமுள்ள அனுபவங்களை உருவாக்க முடியும்.
வெற்றிகரமான தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களின் எடுத்துக்காட்டுகள்
சமீபத்திய ஆண்டுகளில் பல வெற்றிகரமான தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்கள் உள்ளன, அங்கு வணிகங்கள் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு மிகவும் ஈர்க்கக்கூடிய மற்றும் பொருத்தமான அனுபவங்களை உருவாக்க தனிப்பயனாக்கத்தைப் பயன்படுத்துகின்றன. இதோ சில உதாரணங்கள்:
நெட்ஃபிக்ஸ்: வாடிக்கையாளரின் கடந்தகால பா டெலிமார்க்கெட்டிங் டேட்டாவை வாங்கவும் ர்வை வரலாற்றின் அடிப்படையில் திரைப்படங்கள் மற்றும் டிவி நிகழ்ச்சிகளைப் பரிந்துரைக்க நெட்ஃபிக்ஸ் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட பரிந்துரைகளைப் பயன்படுத்துகிறது. மெஷின் லேர்னிங் அல்காரிதம்களைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், நெட்ஃபிக்ஸ் காலப்போக்கில் அதிக துல்லியமான பரிந்துரைகளை வழங்க முடியும், ஈடுபாடு மற்றும் தக்கவைப்பை மேம்படுத்துகிறது.
Spotify: வாடிக்கையாளரின் கேட்கும் வரலாறு மற்றும் விருப்பங்களின் அடிப்படையில் தனிப்பயன் பிளேலிஸ்ட்கள் மற்றும் பரிந்துரைகளை உருவாக்க Spotify தனிப்பயனாக்கத்தைப் பயன்படுத்துகிறது. Spotify இன் "Discover Weekly" பிளேலிஸ்ட் குறிப்பாக பிரபலமாகிவிட்டது, பயனர்கள் கேட்கும் பழக்கத்தின் அடிப்படையில் ஒவ்வொரு வாரமும் புதிய இசை பரிந்துரைகளை வழங்குகிறது.
Coca-Cola: Coca-Cola தனிப்பயனாக்கப்பட்ட "Share a Coke" பிரச்சாரத்தை அறிமுகப்படுத்தியது, அங்கு பாட்டில்கள் தனிப்பட்ட பெயர்கள் மற்றும் செய்திகளுடன் தனிப்பயனாக்கப்பட்டன. பாட்டில்களில் வாடிக்கையாளர்களின் பெயர்களைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், Coca-Cola தனிப்பயனாக்கம் மற்றும் இணைப்பின் உணர்வை உருவாக்கியது, இது அதிகரித்த விற்பனை மற்றும் ஈடுபாட்டிற்கு வழிவகுத்தது.
அமேசான்: வாடிக்கையாளரின் உலாவல் மற்றும் கொள்முதல் வரலாற்றின் அடிப்படையில் தயாரிப்புகளை பரிந்துரைக்க Amazon தனிப்பயனாக்கப்பட்ட பரிந்துரைகளைப் பயன்படுத்துகிறது. அமேசானின் "இதையும் வாங்கிய வாடிக்கையாளர்கள்" அம்சம் கூடுதல் விற்பனையை அதிகரிக்க தனிப்பயனாக்கத்தைப் பயன்படுத்துவதற்கான ஒரு சிறந்த வழியாகும்.
செஃபோரா: ஒவ்வொரு வாடிக்கையாளருக்கும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட தயாரிப்பு பரிந்துரைகளை உருவாக்க தனிப்பயனாக்கப்பட்ட பரிந்துரைகள் மற்றும் அழகு சுயவிவரங்களைப் பயன்படுத்துகிறது. ஸ்டோர் மற்றும் ஆன்லைன் தரவுகளின் கலவையைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், செஃபோரா காலப்போக்கில் பெருகிய முறையில் துல்லியமான தயாரிப்பு பரிந்துரைகளை வழங்க முடியும்.
வெற்றிகரமான தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களின் சில எடுத்துக்காட்டுகள் இவை. தரவு மற்றும் தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்தி தங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு அதிக ஈடுபாடு மற்றும் தொடர்புடைய அனுபவங்களை உருவாக்குவதன் மூலம், வணிகங்கள் நிச்சயதார்த்தம், தக்கவைப்பு மற்றும் மாற்று விகிதங்களை மேம்படுத்தி, வணிகத்திற்கும் வாடிக்கையாளர்களுக்கும் வெற்றி-வெற்றி சூழ்நிலையை உருவாக்கலாம்.