在搜索引擎优化 (SEO) 方面，关键词起着至关重要的作用。它们是用户搜索内容和您提供的内容之间的桥梁。在数字营销人员和 SEO 专业人士关注的众多关键词类型中，品牌关键词和非品牌关键词是两个需要不同策略的不同类别。了解这两类关键词之间的区别对于制定平衡有效的 SEO 策略至关重要。
这两种类型的关键词都有其独特的优势和挑战，知道如何利用它们可以显著影响您的网站在搜索引擎结果页面 (SERP)上的可见性和性能。在本指南的最后，您将对如何有效地使用品牌和非品牌关键词来吸引流量、建立品牌知名度和改善您的整体 SEO 工作有一个深入的理解。
什么是品牌关键词？
品牌关键词是包含品牌名称或其任何变体的术语和短语。这些词和短语可能像公司名称一样简单，也可能涉及品牌与特定产品、服务甚至与品牌相关的标语的组合。例如，如果您的公司名为“TechGuru”，那么“TechGuru 笔记本电脑”或“TechGuru 客户支持”将被视为品牌关键词。
这些关键词直接与您的品牌身份相关。它们通常由已经熟悉您的品牌并正在搜索与其相关的特定内容的客户使用。由于这种熟悉度，品牌关键词往往具有更高的转化率。按名称搜索您的品牌的用户通常在购买过程中走得更远，可能已准备好购买或直接与您的服务互动。
为什么品牌关键词很重要
品牌关键词至关重要，原因如下：
品牌认知度：它们强化您的品牌在搜索结果中的存在，有助于巩固在竞争激烈的市场中的认知度。
防御策略：通过管理品牌关键词，您可以阻止竞争对手获取您品牌的流量，尤其是在付费搜索中。
品牌信息控制：针对品牌关键词进行优化可确保用户找到有关您的品牌的一致且准确的信息，与您的营销目标保持一致。
何时应使用品牌关键词？
品牌关键词在以下几种情况下特别有效：
推出新产品或服务：在推出新产品时，对品牌关键词进行竞价可以帮助塑造您产品的叙述并吸引早期兴趣。
保持市场份额：为了保护您的品牌免受可能瞄准您的关键词的竞争对手的攻击，确保您在品牌搜索中占据显著位置至关重要。
推广特定品牌的广告活动：如果您正在开展严重依赖品牌标识的广告活动，则使用品牌关键字可以为您的网站带来高度相关的流量。
将品牌关键词纳入您的 SEO 和 PPC 策略可以带来显著的收益，但重要的是要平衡它们与非品牌关键词，以覆盖更广泛的受众。接下来我们将探讨非品牌关键词，看看它们在覆盖面和应用方面与品牌关键词有何不同。
什么是非品牌关键词？
非品牌关键词与品牌关键词不同，非品牌关键词是指不包含任何品牌名称 加拿大手机号 或特定公司名称的字词和短语。这些关键词通常更广泛、更通用，针对的是行业内的一般主题、产品或服务。例如，如果您搜索“最好的智能手机”或“平价跑鞋”，则您使用的就是非品牌关键词。这些搜索不表明对任何特定品牌的偏好，因此非常适合吸引可能还不熟悉您品牌的更广泛受众。
为什么非品牌关键词很重要
非品牌关键词至关重要，原因如下：
更广泛的覆盖面：它们吸引处于购买过程早期阶段、正在研究和比较各种选项的用户，从而帮助吸引新的潜在客户。
扩大品牌知名度：在热门的非品牌术语中排名靠前可以提高知名度，并可以带来更多的自然流量，从而将您的品牌介绍给更广泛的受众。
目标流量：长尾非品牌关键词可满足特定用户需求，例如“适合扁平足的最佳跑鞋”，从而带来高度相关的流量并提高参与度。