托尼·马修利斯
数字媒体专家、哥伦比亚大学新闻学院兼职教授
“影响力就是内容激励观众去做的事情。”
我们只能假设 Tony Maciulis 是那些已经知道如何秘密延长工作时间的人之一。Tony 是一名屡获殊荣并获得艾美奖提名的记者、媒体高管和内容顾问，他拥有从广播新闻到联合组织、从新兴数字平台到品牌活动的丰富经验。他曾担任 Katie Couric 的制片人十年——先是在 CBS 晚间新闻，后来又在她的日间脱口秀节目中任职。2017 年之前，他一直担任雅虎新闻视频主管，此后参与了全球公民、抗癌和美国粮食救援等重大倡议的项目。他还是哥伦比亚大学新闻学院的兼职教授。
您如何定义影响力？
影响力是指内容激励观众去做的事情——它引发的行动或信念。例如，我在 2015 年的 VidCon 上，看到一个有着蓝色头发的人。然后我看到第二个有着蓝色头发的人，然后是第三个。三个人是一种趋势，所以我走到其中一个人面前问：“为什么每个人都有着蓝色的头发？”她向我解释说 Tyler Oakley 也在那里。我意识到：这就是影响力。Tyler Oakley 创作的内容与观众互动，并说：“我喜 洪都拉斯数字数据 欢这个人。我喜欢他说的话。我喜欢他所代表的。”所有这些有着蓝色和青绿色头发的孩子在走来走去，他们的互动比仅仅观看 Tyler Oakley 视频要深得多。影响力在于他让他们感觉如何，以及这种感觉如何让他们采取行动。
在今天的新闻环境中，谁有责任定义真相？
我们每个人。每一位消费者、创作者、公司和政府——我们所有人。虽然我们看到越来越多的声音、观点和故事浮出水面，但问题是我们依赖科技公司获取日常信息。科技公司天生就不是内容创造者。算法决定着你看到的内容，而你通过自己选择感兴趣的话题来决定你看到的内容。我们已经远离了策展模式，过于依赖算法，以至于现在没有人能成为世界上最重要的故事的仲裁者。我认为我们需要找到一个折衷方案。
品牌在其影响力策略中应该考虑什么？
每个屏幕都是一个可用渠道。我们在手机或平板电脑上使用的每个应用都蕴藏着盈利机会。新兴的生活方式公司正在寻找方法，为您带来优化的盈利内容。例如，Peloton 不仅将自行车放在您的家中，还将一块巨大的屏幕放在您的家中。我认为这很棒。
如果您可以成为任何一位虚构的超级英雄，您会选择谁？为什么？
蝙蝠侠有一套漂亮的公寓，穿着漂亮的衣服。超人白天是一名记者，所以我有点理解他。但归根结底，我对现实生活中的英雄更感兴趣。像萨利·萨伦伯格这样的人，他成功地将一架飞机降落在哈德逊河上，拯救了机上所有 155 名乘客的生命。我永远不会忘记他在坠机事故发生后第一次接受凯蒂·库里克采访时说的一句话：“42 年来，我一直在这家经验、教育和培训银行定期存入小额资金。1 月 15 日，余额足够让我提取一大笔钱。”我的意思是，那是一个摇滚明星