欧洲议会设计的一项关于电子隐私的新指令将于 月 日生效，该指令是对 年制定的现有指令的补充，其中将规范 和其他类似数据存储信息的使用。
随着这项新指令的实施，所有欧洲网站都必须事先获得用户的同意才能继续使用和插入跟踪 。这些 是根据页面服务器的请求存储在网站用户的硬盘上的小信息片段，可以跟踪他们的浏览习惯。该法规的目的是确保互联网用户数据的隐私，限制网页使用这些称为 的文件，并因此修改我们目前到目前为止所了解的在线广告模型。
考虑到这些变化，西班牙绩效和联属营 捷克共和国 WhatsApp 数据 销领域的领先公司 分析了新的在线隐私立法将如何影响消费者和欧洲电子商务，从而影响总体营销和在线购买流程。
虽然该规定的限制仅限于使用需要获得明确同意，而不是禁止使用，但其生效后发生的变化将影响网页的使用、浏览和购买体验，以及当前流行的广告细分，使用户不仅不会收到与其兴趣相去甚远的大量广告，而且会受到与您的偏好和之前搜索相关的广告和优惠的影响。
在重定向等操作中，这些 允许用户查看与之前进行的搜索相关的广告和促销活动以及他们表现出有兴趣购买但因任何原因最终未购买的产品；这样，不仅广告商可以通过准确定位对其产品或服务直接感兴趣的受众而受益，而且用户也可以通过接收基于自己的购买兴趣的建议、报价和相关信息而受益。
西班牙 总监 表示：“能够根据消费者的兴趣向其提供优惠和产品，这不仅对广告商来说是一个巨大的优势，对那些受到真正感兴趣的内容影响的用户来说也是一个巨大的优势。” 。 “我们仍需等待最终知道立法内容，但如果实施，无疑将成为行业的刹车。”
在去年 月进行了一项研究，分析了广告商不同数字营销策略的效果，结果证明重定向是效果最好的策略。
仅记录有助于优化用户在页面上的导航的某些数据，例如用户的首选语言、在线商店中的最后一个购物车、用户上次访问该网站的时间、在航班搜索引擎中选择的目的地等。但这些数据与个人的姓名、性别或年龄等个人数据无关。由于对 收集的信息类型的无知，一些在线消费者产生了不信任，并且一旦不同网站采取了相应措施，就会导致许多人主动停用它们。
请务必记住，一般来说， 的有效期为 到 天，此外，目前任何用户都可以通过单击一次，随时删除其帐户中的所有 。系统通过浏览器的选项菜单，因此实际上互联网用户有可能删除这些文件。在美国等其他国家地区，有一些与隐私以及网站对用户进行的跟踪或监控相关的举措，用户可以在其中注册，以免接触个性化广告。
因此，有趣的是，至少考虑一下这种类型的限制是否可能会减缓技术创新及其在各个层面提供的机会的发展，并使广告商处于不利地位。欧洲市场的广告网络和网站相比其他市场，没有这方面的如此严格的限制和规定。