受众需求意识层次 您可能听说过马斯洛需求层次理论,即人们经常提起的人类需求三角形。然而,我打算用它来进行营销教育。与该三角形非常相似,电子邮件营意识。从大底到小底,营销受众三角形如下所示: 普通听众 目标群体 小圈子 个人 常规活动(例如《华盛顿邮报》黑色星期五活动)可以发送给所有人,满足您的“常规受众”类别。它们是任何人都会喜欢的非特定营销推广。
但是,随着您增加特异性,您的关注点 VNpay 数据库 会变窄。所以,让我们更进一步。 接下来,我们有“目标群体”。虽然范围仍然很广,但目标群体更加具体。也许可以按性别或地理区域细分。或者,您可以通过确定他们喜欢的阅读长度来细分这些受众。 明白了吗? 太棒了!是时候迈出下一步了。 你的“小圈子”就像典型的高中同学。不过,出版商不会将订阅者分为运动员和预科生,而是会根据类型或首选作者对订阅者进行分组。
最后,我们有个人层面。这不是完全必要的。在许多情况下,您将使用平台的高级功能来达到这种精细程度。但是,这是一种向忠实的电子邮件订阅者提供个性化列表或推荐的便捷方式。 受众如何影响你的电子邮件营销活动 现在,我想说明一下这个概念。 再想想那个三角形。 让我们用一些想法来填补这些空白! 1. 普通听众 这是最大的部分。在这里,您可能会发送促进大范围销售或公告的电子邮件。通用活动的常见示例包括欢迎电子邮件、季节性折扣和信息电子邮件活动。