自 9 月起 Facebook 广告活动将发生哪些变化

[shukla7789]

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2017 年 11 月，Facebook 在广告管理器中推出了一款新工具，允许广告商在广告系列级别而不是广告组级别设置预算：广告系列预算优化。

重大消息是，从 2019 年 9 月开始，所有广告系列（新的和现有的）都将迁移到这个新的预算优化系统，广告商无法控制每个广告组的支出，只能确定广告组的最低和最高预算。每个广告组的支出。

在实践中，这种定义 Facebook 活动预算的方式会发生什么变化？
通过不再在广告组层面上定义预算，而是在广告活动层面上定义预算，广告商将允许 Facebook 的智能自动、持续地将预算分配给能够实时产生更好效果的广告。

下图中，Facebook 展示了新的营销活动预算操作：

自 9 月起 Facebook 广告活动将发生哪些变化
资料来源：脸书商业

Facebook 的目标是通过将预算分配到效果最好的广告上，以更低的 匈牙利电话号码列表 成本为广告商提供更好的效果。
由于控制权较少，广告商将不得不相信 Facebook 分配预算的方式。尽管广告组指标将继续显示，但还应该在广告系列级别进行分析。

除了在广告系列级别定义整个持续时间或每日的预算之外，我们还可以激活“出价上限”设置，这使我们能够定义每个广告组内的最小值或最大值（理想的和非保证的）。

自 9 月起 Facebook 广告活动将发生哪些变化
资料来源：脸书商业

Facebook 建议尽可能让您的营销活动处于自动驾驶状态，以获得更好的结果并从您的营销活动中获得更多价值。
使用 BuzzFeed 进行了测试，取得了非常积极的结果：更高的成本效率、更多的广告浏览量和点击次数以及更轻松的营销活动预算管理。

需要更新 Facebook 广告活动的广告商（如我们）的后续步骤
我们的建议是查看您的营销活动并思考您需要做出哪些改变。请记住，从 9 月份开始上线的所有活动都必须根据新结构进行调整（或创建）。

如果您的广告系列仅包含一组广告，则迁移过程很简单：预算控制现在在广告系列级别完成。实际上，这种情况几乎没有什么变化。

如果您的广告系列包含多个广告集，您将需要根据广告系列预算优化重新考虑您的策略。您想在广告组之间启用自动分配吗？如果是这样，只需设定总预算，然后让 Facebook 发挥其魔力。如果您不愿意，我们建议您根据您创建的广告组创建单独的广告系列。