分析 Google Ads 搜索广告系列中搜索字词的重要性

[shukla7789]

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影响 Google Ads 搜索广告系列成功的因素有很多，对搜索字词的分析就是其中之一。

最初定义的关键词与用户实际使用的搜索词之间可能存在较大差异，需要进行纠正。因此，在整个活动中频繁分析搜索词对于实现预期目标至关重要。

搜索词 VS 关键词

当我们谈论这个话题时，搜索词和关键词的含义可能会产生一些混淆，因此澄清主要区别很重要：

关键词- 品牌定义的用于展示营销活动广告的词语或表达方式。它们 加纳电话号码列表 对应于用户在搜索引擎中搜索某些内容的理想方式。
搜索词- 用户在 Google 上搜索所需解决方案时实际使用的单词或表达方式。
分析 Google Ads 搜索广告系列中搜索字词的重要性
例子：
您的品牌销售：狗粮。

在您的广告系列中，您使用以下关键字：购买狗粮。

触发您广告的用户搜索字词可能是：

购买成年狗粮或
买猫粮。
如果您使用了广泛的关键字，则任何字词都可能导致您的广告展示。换句话说，如果您的广告出现在搜索猫粮或狗以外的动物的人面前，您将失去一个商机，但最重要的是，您将花钱而不会产生任何回报，因为您不销售猫粮。

在任何营销活动中，通过对搜索词的分析，您可以调整关键字，将广告投放给合适的人并优化结果。
关键词类型
创建 Google Ads 广告系列时，会定义显示广告的关键字。至于其匹配类型，我们可以区分3种主要类型的关键字：

精确的
在这种情况下，为了显示广告，用户必须精确搜索定义的关键字，仅接受最小的变化，例如：复数/单数、男性/女性或拼写错误。

表达方式
在此类别中，广告将在与前一广告相同的情况下展示，但也会在变化的情况下展示，包括在关键字之前或之后插入术语，但绝不会在关键字中间插入术语。

宽的
在这种情况下，即使在变化较大的情况下也会显示广告，例如：相关搜索、同义词，甚至在最初确定的关键词的术语之间存在单词。

假设与上面相同的示例，我们展示了关键字“购买狗粮”在每种类型中的外观：

精确关键字 表达式 关键字 广泛关键字

买狗粮

买狗粮

购买成年狗粮

商店买狗粮

狗粮

狗粮

在 Google Ads 广告系列中，使用广泛关键字或表达式关键字可以让您向更广泛的受众群体展示您的广告，因为他们接受更多样化的搜索字词。然而，这可能会吸引不太相关的搜索，从而导致资源浪费。

在与所推广的产品/服务无关的搜索中展示广告只会有缺点，并且是控制搜索词的主要原因之一。
搜索词分析的优点
在Google Ads Campaign中，目标是让用户更容易转化，实现更高的点击率和更多的转化。为此，您必须分析搜索词报告：Google 在仪表板中显示搜索词以及与其相关的指标（点击次数、展示次数、每次点击费用 - CPC、投资、转化）。

分析 Google Ads 搜索广告系列中搜索字词的重要性
我们可以在这里对营销活动进行调整，删除或添加搜索词，以便始终优化结果。

通过此报告对搜索词进行频繁分析将允许：

排除不相关且与您的报价无关的搜索词；
了解买家角色正在搜索什么，以便识别最具潜力的搜索词；
调整最初定义的关键字，即：
根据潜在的已识别搜索词添加新关键字；
删除关键字，因为它们只会产生不合格的流量；
根据最流行的搜索词构建新的登陆页面，以提高营销活动的质量并降低成本。
在我们的博客文章中了解如何分析搜索词：Google™ AdWords 指南 - 如何分析关键字。

分析 Google Ads 搜索广告系列中搜索字词的重要性
结论
通过经常评估营销活动搜索词报告中的数据，您将能够改善点击率和转化率方面的结果。另一方面，您也将降低成本，因为您将降低每次点击和每次转化的成本。

为了能够在每个 Google Ads 搜索广告系列中实现您的目标，您需要将关键字尽可能与寻找您的产品或服务的用户所使用的搜索字词保持一致。