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将区域返回到 WordStat
我并不是从更新开始，而是从返回开始——将区域返回到 Wordstat。这一刻已经让我们如鲠在喉。 2022 年，Wordstat 中选择区域的功能消失了，您必须使用一些替代选项来检查不同细分市场的关键字。
2023 年 10 月，Yandex 推出了新的 Wordstat 界面，虽然看 巴林电话号码列表 起来有点不寻常，但在这里你可以选择一个区域。
新的 Wordstat 界面
正如你在这里看到的，你可以选择一个地区和一个城市，列表有点有限，但仍然有一个选择。
具有区域选择功能的新 Wordstat 界面
令人非常高兴的是，各地区已经恢复到旧版本了。对于我来说，这只是心灵的慰藉，因为我还没有习惯新的界面，用起来也不是很舒服。
具有区域选择功能的旧 Wordstat 界面
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广告组一级的促销
此前，促销活动仅在广告系列级别，由群组和广告继承。
现在您可以对不同的组进行不同的促销活动。这对于那些广告预算较少但有多个方向的企业来说很方便，因此它们都在一个广告活动中。
Yandex Direct 中广告组级别的促销
促销是填写活动的一个相当重要的点。最好不要忘记它们，因为它们在广告中表现得非常明亮和有趣，它们引人注目且引人注目，突破了横幅盲目性。
转化率、订单和利润增长的示例
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扩大兴趣和习惯细分列表
这就是“兴趣和习惯”定位。该扩展主要影响用拼图图标突出显示的部分。这些是对特定主题感兴趣的细分，在本例中是室内设计。
扩展 Yandex Direct 中的“兴趣和习惯”细分列表
还有一些他们线下访问的地方。所有这些都有助于我们根据兴趣更准确地定位我们的广告。
我的主观意见是，Yandex.Direct 在确定人们的兴趣和行为方面相当糟糕，仅仅是因为它依赖于访问网站和输入查询的 cookie，但所有这些都不是那么准确。这里我还是用领域比较多：如果一个人去过某某领域，就说明他肯定对它感兴趣。您可以针对同一域中的类似人员。
但是，尽管如此，这个名单仍在扩大。也许这个扩展将帮助您获得更好的结果。
组和广告级别的网址参数
最初，这根本不存在；所有 UTM 标签都放置在广告链接内。接下来，URL 参数出现在营销活动级别。现在已经可以在组和广告级别注册它们。
Yandex Direct 中组和广告级别的 URL 参数
层次结构的主要参数是广告的 URL；如果指定了这些参数，则为组和营销活动指定的所有内容都将被忽略，并且仅在广告级别使用。如果这里没有任何内容，那么下一个优先级是组，将使用其参数，而活动将被忽略。
但有一个特点：如果您在链接本身内部编写了 UTM 标签，然后在其他地方编写了 UTM 标签，则链接内部的参数将 100% 使用，但您在此处编写的 UTM 标签将会更改。
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广告系列级别的否定关键字集
否定关键词组本身并没有在 2023 年出现；它们在早些时候就已经存在了。但它们只能在组级别输入，但现在您可以在广告系列级别执行此操作。在我看来，这要方便得多，因为我们通常在活动级别输入它们。例如，这些是我们不需要的城市，诸如“免费”、“便宜”等一般查询。将它们放在营销活动级别会更方便。
Yandex Direct 中广告系列级别的否定短语集
总共，您最多可以创建 30 组否定短语，并且最多可以将 3 组附加到营销活动中。原则上，这已经足够了。
每周最低预算
这项创新已经与广告展示策略相关。它只能以平均每次转化费用或广告支出份额用于“最大化每次点击转化次数”策略。
Yandex Direct 的每周最低预算
它在下面的附加设置中注册。为什么需要它？事实上，如果您的预算很小，那么在开始时的某个时刻，该策略将根本无法发挥作用。她开始计算相对于这个预算的点击成本，结果，她没有进入市场，她无法开始赚钱。为了让她做出正确的出价，我们设定了最低每周预算。于是她开始积极学习，不再停滞不前，然后按照正常的速度自己工作。该预算不得低于市场所包含的最低水平。
自动归因模型
这正是一种已经变得司空见惯的更新。这个模型只是存在，仅此而已。
Yandex Direct 中的自动归因模型
正如 Yandex 所写，它的独特之处在于它考虑了“家庭关系”。例如，一位家庭成员在搜索引擎上寻找东西，点击广告，复制链接，发送给他的妻子，她已经访问该网站并进行了购买。自动归因应该考虑到这种情况。
由于没有报道，目前还不清楚她是否这样做。但从经验来看，与我们最常使用的上次从 Yandex.Direct 进行的转换没有什么区别。因此，设置哪一个对我来说并不重要，我通常会看到相同的数字。自动现在是默认设置，我通常将其保留为打开状态。在有争议的情况下，我可以切换到从 Yandex.Direct 的最后一个转换，但这并不能真正解决问题。
来自营销活动向导中的神经网络的图像
5张图像被加载到MK中。现在，我们有机会从神经网络在创建活动时生成的内容中进行选择。它生成得非常好。左边是景观设计，右边是定制蛋糕。
来自营销活动向导中的神经网络的图像
批量策略
它们最初的创建目的是为了将不同设置的活动组合成一个策略，并且它可以学习。
Yandex Direct 中的批量策略
例如，我们的广告活动分为多个产品，不可能每个产品都获得 10 次转化。自动化策略希望每个营销活动每周产生 10 个潜在客户，但有时没有足够的预算或覆盖范围来获得这些潜在客户。在这种情况下，一揽子策略应该会有所帮助。
您将其安装在多个广告系列中，它会总共查看来自这些广告系列的转化次数。
事实上，它工作得很好。重新分配是自动发生的，并不总是合乎逻辑的。 Yandex 声称，预算在各个活动之间分配不均，优先考虑最有效的活动。
它可以在文本和图形活动中创建。还有两种方法：从头开始创建策略，然后向其中添加营销活动；这也可以从库中完成；批处理策略也将从头开始创建。
如何在 Yandex Direct 中创建批量策略
这里的缺点是所有活动都将从头开始收集所有统计数据，并且 Yandex 不会立即开始有效工作。
搜索时强制自动定位
这是我们的痛苦。现在，对于所有新的搜索活动，自动定位都会自动打开；您需要至少选择一类查询。不然就救不了了
Yandex Direct 中的搜索强制自动定位
从 1 月 15 日开始，即使是很久以前创建的营销活动，它也会将自己与所有复选框连接起来，这不是很好。搜索上的相关查询非常可怕，它们甚至不是同义词。因此，现在值得做好准备，回到以前的广告系列，打开自动定位或取消选中复选框以留下至少一个。
统一绩效活动
这里我就不详细说了。我唯一想补充的是，该工具适用于人工智能和汽车策略。总的来说，原则上，Direct 现在致力于人工智能和汽车策略。
Yandex Direct 中的统一绩效营销活动
而这个仪器就像一块石头扔进水里。我们将开始对整个系统进行全球再培训。在此之前，人工智能已经使用可用的工具进行了训练，一切都或多或少地稳定运行。现在有一个新工具正在出现，需要将其内置到这个系统中。这些地方至少展示了 Search 和 YAN，他将参加相同的拍卖，即具有相同的动态广告。这意味着它将带走流量。
因为这是一个新的活动，将优先考虑它，它需要学习如何正确集成。所以现在推出它是非常有利可图的，因为Direct会给予它优先权，让它学得更快，融入到系统中，让这些水中的涟漪消失得更快。
通过 Ya.Direct 在 Telegram 频道中做广告
在我看来，这是一个非常强大的工具，有着美好的未来。现在，在标准文本和图形活动中，我们可以选择 Telegram 频道作为展示广告的地方；它仍处于 Beta 版本，但已经开放。
选中该框并选择。如果您选择并保存了广告活动，则之后您将无法更改显示位置；它显然与这些显示位置相关联。虽然是文字图文，但完全不同。
通过 Ya.Direct 在 Telegram 频道中做广告
此广告系列只有一种展示策略 - 按点击付费的最大点击次数。您可以设置任何每周预算，与官方 Telegram 广告相比，这是一个巨大的优势。那里的广告入口要花3000欧元才开始在那里做广告。您可以在此处将任何预算添加到您的余额中，并为此广告系列设置任何每周预算。在这里您需要设置每次点击的最大费用。据同事测试，一次点击费用约为100卢布，这并不是一个非常昂贵的搜索。
通过 Ya.Direct 在 Telegram 频道中做广告
这里的定位设置相当狭窄，这也是因为广告进入 Telegram 频道，而不是所有存在的频道。只有那些与 Yandex.Direct 达成协议的人才会在其频道上安装 Yandex 的特殊机器人，该机器人将发布这些广告。机器人发布它们，提要中的广告存在 48 小时，您在此期间为点击付费，然后机器人从频道中删除该广告并将其发布到其他频道上。
我们现在可以选择显示的地理位置，但是......虽然很少有频道进入该节目，但 Direct 建议播放俄罗斯，这是合乎逻辑的。原则上，渠道很少，如果进一步缩小地理范围，可能就什么都没有了。但由于新的渠道将被连接起来，所有这一切都会变得越来越好。
定位的下一点是频道的主题。到目前为止，一切都很悲伤，但该工具刚刚发布，我认为这一切都会发展。现在只有20多个主题。
通过 Ya.Direct 在 Telegram 频道中进行广告设置
接下来是公告本身。这是以前Direct里从来没有过的事情。
通过 Ya.Direct 在 Telegram 频道中做广告
该广告看起来像普通帖子，您可以上传图片或视频。接下来是标题，以蓝色突出显示，有 56 个字符。文本最多 764 个字符。还有一个操作按钮，那里可以写大约 20 种变化。它是可点击的，我们插入一个链接到我们正在增加流量的网站或页面。最后有一段文字说明这是一则广告以及广告商的链接。优点是 Yandex.Direct 自己标记所有广告，发送所有数据，您根本不需要考虑它。