Что приходит на ум клиентам, когда они думают о вашем бренде?

[[email protected]]

Ваш бренд — это больше, чем просто продукт. Это опыт, чувство или набор ценностей. Потребители формируют ассоциации на основе того, что представляет ваш бренд.

Например, Dove ассоциируется с уверенностью в себе и бодипозитивом. Его кампании ориентированы на настоящую красоту, а не на нереалистичные стандарты красоты.

Если у вас небольшой бизнес, подумайте, какое послание или эмоции вы хотите передать своим брендом. Возможно, это доступность, устойчивое развитие или инновации.

Другие запатентованные активы
Что даёт вашему бренду конкурентное преимущество?

Модель Аакера также учитывает патенты, товарные знаки и уникальные бизнес-преимущества. Они защищают ваш бренд от конкуренции.

Например, секретная формула Coca-Cola — один из самых известных в мире запатентованных активов. Несмотря на то, что колу продают многие бренды, ни один из них не имеет вкуса, похожего на Coca-Cola.

Стартапам следует регистрировать товарные знаки как можно раньше, база данных функций электронной почты чтобы защитить свою идентичность. Будь то уникальный логотип, дизайн продукта или слоган, эти небольшие детали могут иметь большое значение.

Модель Аакера — это практический инструмент для понимания и повышения капитала бренда. Независимо от того, являетесь ли вы стартапом или устоявшимся бизнесом, сосредоточьтесь на узнаваемости бренда, лояльности, качестве, ассоциациях и конкурентных преимуществах.

Укрепляя эти элементы, вы создадите бренд, который клиенты узнают, будут доверять и к которому будут возвращаться снова и снова.

Капитал бренда, основанный на клиенте (модель BAV)
Модель оценки активов бренда (BAV), разработанная Young & Rubicam (Y&R), помогает компаниям понять, как бренды растут, падают и выделяются на фоне конкурентов.

В отличие от моделей Келлера и Аакера, модель BAV сравнивает бренды друг с другом, используя четыре ключевых принципа. Давайте рассмотрим каждый принцип на реальных примерах и рассмотрим, как вы можете применить их к своему бизнесу.