西班牙活动机构协会 (AEVEA) 的最新报告显示，自 2022 年以来，活动和体验式营销行业经历了稳健的复苏和增长，该协会汇集了 63 个合作机构的数据。这项研究显示，超过 10% 的参与公司收入增长超过 10%，而 36% 的公司收入增长了 30%。
这份名为AEVEAPulse 的报告还分析了该行业的营业额。结果发现，21% 的机构收入超过 2000 万欧元，而 24% 的机构收入在 5 至 1000 万欧元之间。
就活动本身而言，举办活动的增加尤为突出，48%的受访机构表示，年内举办了100多场活动，较上年增加了10%。
该报告最引人注目的方面之一是超过 60% 的机构对改善专业形象和角色进行了投资。对专业化的追求与在公司之间建立战略联盟的重要性相结合，48% 的受访者强调这一战略是基本战略。此外，尽管在寻找人才方面面临挑战，但 54% 的机构计划将员工人数增加 10% 以上。
该报告还强调了该行业的新兴趋势。可持续发展已占据核心地位，令人印象深刻的是，72% 的机构认为可持续发展至关重要。除了满足不断增长的客户需求外，可持续管理已成为该行业的首要任务，有助于更有效和尊重地管理环境影响。其他值得注意的趋势包括关注内容（66%）、数字创造力（42%）和结果衡量（42%）。
在成本方面，报告强调了 2022 年整个活动价值链的普遍增长。餐饮 克罗地亚 b2b 线索 服务受到的影响最大，价格上涨了 33%，其次是视听制作（21%）和员工（18%）。这使得 34% 的机构认识到这些增长直接影响了他们的活动。尽管如此，成本的增加还是被品牌预算的小幅增加所抵消，21% 的代理商表示其账单进一步增加了 10%，24% 的代理商则增加了 5%。超过一半的受访者表示，尽管当前的经济环境和通胀压力，品牌仍维持预算。
用 AEVEA 总裁 César González 的话说：“我们的活动在西班牙创造了超过 87,000 个就业岗位，占旅游专业人员总数的 8.3%，并产生了 120 亿欧元的经济影响。这使我们跻身于主要旅游行业之列。世界各国组织活动”。
此外，AEVEAPulse 报告还对 2022 年组织活动和体验最多的行业进行了详细分析。汽车行业以 67% 的排名领先，其次是制药行业 (60%)、奢侈品行业和高端 ( 54%）和食品和饮料行业（48%）。
最受欢迎的活动类型是大会，它是一年中组织最多的类别，紧随其后的是产品和品牌展示会 (66%) 以及会议 (57%)。活动和体验营销领域显示出经济和商业格局稳步复苏和持续扩张的明显趋势。
该报告证实了西班牙活动和体验式营销行业的弹性和适应性，在应对挑战并利用新的增长和创新机会的同时，标志着积极的前进道路。