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由Omnitel 主办、近百位 ICT 公司营销经理参与的新 MarTech 趋势观察站揭示了 B2B 营销领域的几个重要趋势。

对 B2B 营销经理的回答进行的分析表明，尽管人工智能在工作环境中的应用不断增加，但人们更倾向于使用已经经过测试和验证的技术和工具。主要重点仍然是营销活动的个性化，以提高投资回报率，其中活动和内容营销是投资回报率方面最有效的策略。

尽管人工智能在包括 B2B 营销在内的各个领域的可能性令人惊叹，但 B2B 营销人员仍然选择传统方法，以产生合格的销售线索，这是他们的主要目标和需求。销售流程的数字化 ...

地理营销和邻近营销是近年来在营销和销售领域流行的两个概念。这些策略依赖于利用地理位置来有效地细分和定位营销工作。然而，尽管他们都同意将地理位置作为营销策略的关键要素，但它们之间存在重要差异。让我们澄清一下概念！

地理营销是指利用地理数据更好地了解消费者行为并做出更明智的营销决策。这涉及在地理层面上分析人口统计、社会经济和消费者行为数据，使公司能够识别特定地点的模式和趋势。借助这些信息，公司可以调整其营销策略，以更有效地覆盖每个地理区域的目标受众。

就其本身而言，邻近营销侧重于使用实时地理位置，当消费者靠近特定位置（例如商店或销售点）时向消费者发送个性化消息和优惠。该策略基于地理定位技术 ...

此外，主动有效地回应公共平台上的客户评价和评论是体现对客户满意度和持续改进承诺的重要实践。通过解决负面反馈并承认正面反馈，企业可以表明其重视客户的意见并关心他们的体验。

在竞争性的研究过程中，比较价格和报价是一个不容忽视的关键因素。评估价格定位对于了解公司在市场中的竞争力和客户价值认知方面的定位至关重要。

要开始此分析，必须调查和分析直接竞争对手提供的产品或服务的价格。仔细将这些价格与公司自身的价格进行比较，可以清楚地了解竞争力，并可以揭示调整定价策略的机会。通过识别价格低于或高于竞争对手的产品或服务，公司可以做出明智的决策，以提高竞争力或突出其独特的价值主张。

除了价格之外 ...

西班牙活动机构协会 (AEVEA) 的最新报告显示，自 2022 年以来，活动和体验式营销行业经历了稳健的复苏和增长，该协会汇集了 63 个合作机构的数据。这项研究显示，超过 10% 的参与公司收入增长超过 10%，而 36% 的公司收入增长了 30%。

这份名为AEVEAPulse 的报告还分析了该行业的营业额。结果发现，21% 的机构收入超过 2000 万欧元，而 24% 的机构收入在 5 至 1000 万欧元之间。

就活动本身而言，举办活动的增加尤为突出，48%的受访机构表示，年内举办了100多场活动，较上年增加了10%。

该报告最引人注目的方面之一是超过 60 ...

不可否认的是，英国语在我们的日常词汇中越来越多地被采用，尤其是在工作场所。语言平台Preply进行的一项研究表明，在西班牙，工人表示在工作场所平均每天有 12 次英国语。这种现象已成为我们社会日益根深蒂固的趋势，尤其影响到某些年龄段和商业领域。

在商业领域，与技术相关的领域，如IT 和电信、零售或 人力资源，是在其语言中使用英语最多的领域。显然，在这些环节中，营销也不能缺席。这主要是由于这些行业的全球化性质，由于与国际公司的互动以及英语作为工作语言的广泛使用，这些行业不断接触盎格鲁撒克逊术语。

由于英语词汇的多功能性和它可以给工人的话语带来明显的复杂性 ...